疫情影响初现：行业价格标杆茅台一批价下跌近200元

卢司令官网整理编辑：

　　作为酒业家疫情影响报道专题的第11篇文章，我们关注下茅台酒一批价下跌带来的深远影响。

　　该来的总是会来，疫情对名酒和高端白酒的负面影响开始显现。尽管尚未正式开工，但近日的茅台酒一批价相较春节前、疫情爆发前的高点下跌了每瓶200元左右。

　　行业价格标杆茅台一批价下跌近200元

　　有经销商对酒业家表示，茅台酒批价在春节前最高时达到2450元。酒业家从多位经销商处证实，当前茅台酒一批价在2200元左右，也就是说，与春节前、疫情爆发前的高点相比，下落幅度近200元。“现在茅台的一批价大概是2200元。”2月6日晚间，多名酒商向酒业家表示。

　　同时，酒业家也从贵州白酒交易所获悉，2月6日，茅台酒的价格指数为2227元，相比较2月3日的2231元又有所下降。贵州白酒交易所的数据显示，在除夕前的1月23日，茅台酒价格指数为2300元，而更早时候，在1月中旬左右的价格指数约为2350元。

　　酒业家获得的一份某知名厂家的2020全国经销商情况收集表，某经销商向该厂家反馈飞天茅台酒价格有所回落。

　　某知名厂家的2020全国经销商情况收集表

　　“这既有茅台方面主动寻求春节旺季稳价格的因素，也有疫情的影响。”有券商食品饮料行业研究员对酒业家表示。据了解，进入2020年以来，茅台加快了其自营和直销的步伐。截止春节前，茅台已累计与近20家商超、卖场、电商等渠道进行签约，售卖茅台酒，同时，为了满足元旦和春节用酒需求，茅台在更早时候宣布投放7500吨茅台酒。

　　在这样的举措下，茅台批价上涨的势头得到了控制并小幅回落。上述券商表示，依靠大量平价茅台酒的投放和在销售端把管理细化落实，茅台有能力将批价控制在一定范围内，只是本次疫情的到来加速了批价的回落。

　　显然，春节旺季的腰斩影响了茅台酒的市场价格。尽管往年年后的淡季茅台酒都会出现回落的现象，但白酒业分析人士周军（化名）认为，如果疫情的情况不容乐观，茅台酒的价格还会继续下落，“二季度一放货，市场又消费不了，有些经销商要保现金流，一抛货，价格就会继续跌”。

　　“我判断茅台的批价将会继续回落至2000元左右。”有行业人士对酒业家说道。在该人士看来，面临批价的持续下滑，经销商特别是黄牛可能会出现抛售的现象。不过该人士也表示，为了避免暴跌，茅台可能会进行价格的双向调节。

　　有酒商推测，“茅台下一步不排除会推出挺价措施，以维持茅台酒健康的价格体系。”

　　随着疫情的持续，有经销商认为，茅台经销商的第二轮补货将会出现在5月份。“如果疫情得到控制，市场在4、5月可以恢复的话，茅台的需求可能第三季度爆发。”江苏某大商说道。

　　对于茅台的一批价下滑，该大商认为，短期内，在5月份之前茅台的市场价格会下调，预计将会跌破2200元。但同时，他也认为，2000元是底线，茅台的批价不会跌破2000元，作为行业的品牌和价格标杆，这关乎到行业的信心。

　　贵州某茅台经销商则认为，目前物流和快递尚未完全复工，一旦物流和快递复工，促成更多交易，价格趋势会更明显，但2019年年初的1800-1900的一批价行情应该是底线，大概率最低会再1950-2150之间。

　　上述白酒业分析人士周军认为，今年茅台经销商的日子不如去年，但是茅台酒厂会很平稳。

　　疫情导致的茅台酒价格波动将如何影响行业？

　　“如果茅台一批价出现快速下跌，其他品牌挺价的难度就更大了，”上述券商研究员对酒业家表示。

　　在一位全国性知名酒商看来，受疫情影响，这一两个月很多行业损失惨重，消费的信心可以恢复，但是消费者的消费能力或者说荷包毕竟还是受到了影响，信心即使恢复了，消费的力度也会受到影响，高端酒的消费理论上是有一定的压力的，这个压力至少会持续一段时间，“所以说，上半年整个酒厂的价格压力是非常大的，就看酒厂是否能够稳定价格体系，这还是2月份能够控制疫情的情况下，如果3月份疫情还不能得到控制，那肯定要影响下半年了”。